Hãng xe hơi nổi tiếng của Mỹ General Motor vừa qua đã thẳng tay cắt tiền vào quảng cáo facebook. Số tiền này không nhỏ đâu à nha…10 triệu $ lận đó @_@. Nguyên nhân là nhà quảng cáo xe hơi này muốn mở rộng quảng cáo của mình ra toàn trang Home của Facebook theo định dạng “Take Over” (Quảng cáo bung toàn trang khi người dùng truy cập) thay vì chỉ sử dụng hình thức quảng cáo truyền thống của facebook ở cột phải màn hình.

Theo tạp chí AdAge, Facebook đã thẳng thừng bác bỏ ngay đề xuất này của GM trong một cuộc họp giữa Giám Đốc Marketing của GM Joel Ewanick cùng team của mình và các Account Manager của Facebook.

Theo AdAge, GM muốn sử dụng hình thức quảng cáo toàn trang (Page Take Over) với mục đích tạo ấn tượng mạnh hơn với người dùng. Họ cảm thấy hình thức Sponsored Stories và các định dạng quảng cáo khác nằm bên cột phải màn hình của Facebook là chưa đủ ấn tượng với khách hàng tiềm năng.

Phó Giám đốc phụ trách giải pháp kinh doanh toàn cầu của Facebook Carolyn Everson đã nói với Adage rằng, họ chưa bao giờ có ý định triển khai hình thức quảng cáo bung tràn màn hình trên Facebook. Ông còn cho bết, đó cũng là điểm làm nên sự khác biệt của Facebook khi không sử dụng những định dạng quảng cáo khổng lồ như vậy từ cách đây nhiều chục năm.

Tôn chỉ của Facebook đối với 900 triệu người dùng trên mạng xã hội này là làm sao cho các mẩu quảng cáo trở nên thân thiện hệt như những nội dung mà người dùng của họ vẫn thường chia sẻ với bạn bè và người thân khi Online. Vì vậy, bất cứ yêu cầu nào từ phía các marketer đi lệch với tôn chỉ này sẽ bị Facebook nói không ngay từ trong trứng nước.

Trong nỗ lực hỗ trợ tối đa các nhà quảng cáo, gần đây, Facebook cũng đang triển khai nhiều hình thức quảng cáo premium và Reach Generator để hỗ trợ đưa các nội dung của Brand Page tiếp cận sát hơn và reach được nhiều người dùng hơn. Tuy nhiên Page Take Over vẫn sẽ là một định dạng không tưởng với gã khổng lồ này.

Bài toàn mà Facebook đang phải đối đầu sau đợt IPO vừa rồi đó là làm sao thúc đẩy doanh thu quảng cáo và chứng minh được với các Advertiser hiệu quả đích thực khi quảng cáo trên mạng xã hội này. Sở dĩ, khi IPO, Facebook sẽ phải có trách nhiệm về doanh thu và lợi nhuận với các cổ đông nhiều hơn trước.

Một trong những điều mà Mark Zuckerberg kì vọng trong đợt IPO này là những người mua cổ phiếu của công ty là những nhà đầu tư cá nhân chứ không phải là những tổ chức và quỹ đầu tư lớn. Có lẽ nguyên nhân là anh không muốn các tổ chức và quỹ đầu tư thu gom cổ phiếu để gây áp lực lợi nhuận lên Facebook khiến người dùng bị ảnh hưởng bởi những đợt bom quảng cáo tới tấp. Lúc ấy, Facebook sẽ vỡ trận ngay khi đi lệch với tôn chỉ của mình.

Về quan điềm cá nhân, Thắng vẫn đồng tình với việc nên hạn chế tối đa hoặc không lạm dụng hình thức quảng cáo toàn trang Page Take Over này. Các nhà quảng cáo cũng đừng quá tham lam. Họ cần phải hiều rằng khi người dùng quay đầu với facebook vì quảng cáo gây khó chịu thì người cùng chịu chung thiệt hại cũng là chính họ chứ không ai khác. Đây cũng chính là bài học tương tự cho các mạng xã hội và website lớn tại Việt Nam.

Theo cả nhà thì có khi nào trong tương lại, Facebook sẽ triển hia hình thức quảng cáo toàn màn hình không ? @_@

Mr Thắng@mrthang.net – Theo Allfacebook