Home » Sáng tạo » Lại nói về Sex trong quảng cáo [18+]

Lại nói về Sex trong quảng cáo [18+]

Liệu Sex có tác dụng trong nghệ thuật tiếp thị hay sẽ làm người xem mất tập trung vào thông điệp của chiến dịch quảng cáo ? Đây là một khía cạnh khá thú vị và được tranh luận sôi nổi trong suốt nhiều thập kỉ. Các bạn nghĩ thế nào về chiến dịch quảng cáo gây shock của chuỗi siêu thị nổi tiếng tại Đức sau.

Sex luôn là nỗi “ám ảnh” của loài người từ khi chúng ta bắt đầu xuất hiện trên trái đất. Đó thực sự là một ám ảnh “tích cực” mà Chúa (nói theo kiểu của thiên chúa giáo) đã ban cho loài người để tiếp tục sinh sôi, phát triển. Và khi con người nhận ra được vũ khí tối thượng đó, họ đã biết tận dụng nó vào những chiến dịch quảng cáo “hết hồn”, nhằm gây “shock” và chú ý cũng như “ám ảnh” người tiêu dùng.

Một trong những vì dụ  mà mình muốn chia sẻ với cả nhà là một clip quảng cáo của chuỗi siêu thị Fleggard với kịch bản là những cô gái cực kì sexy (xem clip sẽ biết sexy thế nào) nhảy dù từ máy bay xuống lãnh thổ Đan Mạch xà xếp thành câu “Siemens washing machine only €269.”

Fleggaard là một chuội siêu thị nằm dọc biên giới Đan Mạch và Đức. Câu slogan cuối cùng của đoạn clip (“Just over the border”) mang ẩn ý rằng chuỗi siêu thị này sẽ còn mở rộng ra khỏi lãnh thổ và lằn ranh biên giới nước Đức (để tiến sang Đan Mạch hehe).

Đoạn clip này chỉ là một phần chiến dịch quảng cáo trên truyền hình của hãng này tại Đan Mạch. Đoạn quảng cáo trên Tivi bao gồm hình ảnh của những cô gái sexy đang lau dọn văn phòng vốn đã quá gợi tình nhưng vẫn không ăn nhằm gì với đoạn clip mà các bạn sắp xem. Vì thế, mà nhà quảng cáo này đã đưa giai đoạn 2 của chiến dịch lên Internet chứ không chiếu trên TV nữa.

[kaltura-widget uiconfid="535" entryid="0_101axe10" width="504" height="314" addpermission="" editpermission="" /]

Michael Arrington, sáng lập viên và tổng biên tập của Tech Crunch, một trong những nhân vật có ảnh hưởng nhất trên Internet, đã phá biểu như thế này với Forbes và tạp chí Wired:” Tôi thấy đơn giản đây là clip quảng cáo tuyệt vời nhất từ trước đến giờ”. Trong khi đó, một số người khác lại có ý kiến trái chiều rằng:” Quảng cáo dạng này chỉ tổ hạ thấp giá trị của cả đàn ông lẫn phụ nữ.”

Lars Andersen, một chuyên gia tiếp thị người Đan Mạch cho rằng sử dụng Sex trong quảng cáo thực sự là một con dao 2 lưỡi. Nó có thể gây ấn tượng mạnh cho người xem và cũng có thể làm “nát bét” thông điệp quảng cáo của bạn.

Mục tiêu của chiến dịch này, theo như Nanna Harder – giám đốc Marketing của Fleggard, đó là đưa thông điệp và hình ảnh của chuỗi cửa hàng tiếp cận được với 700,000 nam giới Đan Mạch có sở thích qua biên giới mua sắm và mua hàng điện máy trực tuyến. Và kết quả cho tới nay đó là đoạn clip đã có số lượng người xem vượt xa con số dự kiến ban đầu hàng trăm nghìn. Trung bình 1 ngày có từ 30,000 đến 40,000 lượt xem đoạn clip trên trong suốt thời gian chiến dịch diễn ra.

Hết cả hồn !  8-)

Mr Thắng@mrthang.net

Các bài viết liên quan

• Social Media: Tổng hợp Social Media Report 2012 (6)
• Facebook: Ấn tượng với quảng cáo cho Fan Page Timeline [Video] (7)
• Social Media: 2 hình thức quảng cáo mới tại Facebook (2012) (12)
• 3 quảng cáo Super Bowl Sexy nhất mọi thời đại (0)
• 10 quảng cáo được xem nhiều nhất trên Youtube 2011 (16)
• Góc tối của ngành thời trang (6)
• Bà thống đốc tiếp thị khoai tây (0)
• Nissan và chú Gấu Bắc Cực [Vid] (0)
• Công nghệ và quảng cáo của IBM [ads Video] (6)
• “Tea but Funny” – quảng cáo phá cách của Nestea [pics] (0)