Home » Sáng tạo » Sự tích Banner Ads

Sự tích Banner Ads

“Quảng cáo” - một từ mà bản thân nó đã nói lên ý nghĩa của mình. “Quảng” tức là rộng khắp, “Cáo” thì giống như cáo thị, tức một thông điệp nào đó. Vậy có thể hiểu “Quảng Cáo” một cách đơn giản là việc làm sao cho một thông điệp đến được với càng nhiều người càng tốt – và dĩ nhiên là phải đúng đối tượng, ngữ cảnh,  làm sao cho họ nhớ lâu và thực hiện hành vi mua hàng hóa dịch vụ… của nhà quảng cáo.

Từ đó quảng cáo lại được chia làm hai phân nhánh lớn, quảng cáo truyền thống (TV, outdoor, báo…) và quảng cáo trực tuyến (Online, Internet). Quảng cáo truyền thống thì chắc ai cũng thấy nhan nhản hằng ngày. Sáng thức dậy đọc báo, xách xe ra đường, tối về ăn cơm xem TV cũng đều thấy quảng cáo. Thế còn quảng cáo trực tuyến thì sao ?

Quảng cáo trực tuyến cũng áp dụng phương châm cơ bản mà quảng cáo truyền thống sử dụng đó là dùng một công cụ truyền thông (media) nào đó để  “bắt” được càng nhiều sự chú ý của người xem càng tốt. Một billboard quảng cáo to đùng được đặt ở các giao lộ, một Framedia được đặt trong thang máy của các cao ốc lớn, một LCD đặt trong các siêu thị để làm gì ? để “bắt” được lượng “traffic” và “đập” thông điệp vào mặt họ .

Quảng cáo trực tuyến cũng thế, “traffic” ở đây chính là lưu lượng người dùng truy cập vào các website và được tính bằng các impression (số lần quảng cáo “đập” vào mặt người dùng) . Mỗi impression cũng chính là đơn vị hàng hóa bán buôn của ngành quảng cáo.

Và hiện nay, nói tới quảng cáo trực tuyến người ta thường liên tưởng đến các banner nhấp nháy muôn màu ở các website lớn. Quảng cáo trực tuyến chỉ đơn thuần là thế thôi sao ? Không hề. Mình sẽ dẫn các bạn vào một câu chuyện cổ tích thú vị sau đây:

” Sự tích banner ads”

Tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến chính là hãng truyền thông Prodigy, một công ty con do IBM và Sears cùng góp vốn. Prodigy đã sử dụng loại hình quảng cáo mới mẻ này để quảng bá cho các sản phẩm điện tử của Sears vào những năm 1980 và sau đó mở rộng ra với các nhà quảng cáo (advertiser) khác trong đó có cả AOL (American Online), đối thủ cạnh tranh hàng đầu của Prodigy thời đó.

Không chỉ đi đầu trong việc khai thác quảng cáo trực tuyến, Prodigy còn là nhà tiên phong trong lĩnh vực thương mại điện tử như Online Shopping, Online Banking và giao dịch chứng khoán trực tuyến (Online Stocking). Tuy nhiên, tiên phong thì thường hứng chịu những rủi ro lớn, Prodigy đã không thể tận dụng được lợi thế đi đầu của mình và sớm “mất dạng” trên thị trường này.

Loại Banner có thể click vào đầu tiên được thương mại hóa bởi Global Network Navigator (GNN) vào năm 1993 và bán cho Heller, Ehrman, White and McAuliffe, một công ty luật có trụ sở tại Silicon Valley (hiện giờ không còn tồn tại). GNN cũng là một trong những website tin thức đầu tiên xuất hiện trên.

Tuy nhiên HotWired mới là website đầu tiên bán quảng cáo banner dưới số lượng lớn và rộng rãi cho nhiều nhà quảng cáo khác nhau. HotWired cũng là hãng khai sinh ra thuật ngữ “banner ads” và áp dụng chỉ số CTR ( Click Through Rate – tỉ lệ người click quảng cáo trên số lượt hiển thị) trong báo cáo cho khách hàng.

Tháng 5 năm 1994, Ken McCathy đưa ra  ý tưởng về việc tracking hiệu quả quảng cáo trên các banner, hình thức bán quảng cáo theo Click (Pay Per Click) cũng như chỉ số ROI ( Return On Investment) trong các chiến dịch quảng cáo trực tuyến để chứng minh cho các Advertiser thấy 1 đồng quảng cáo họ bỏ ra sẽ thu lợi được bao nhiêu. Đó chính là nền tảng vững chắc cho sự phát triển và phổ biến của quảng cáo trực tuyến.

Đến nay những hình  mẫu quảng cáo trực tuyến mới đã ra đời bởi các đại gia như Google với Adwords, Adsense, Yahoo, Overture…..nhắm vào hiệu quả và sự tương tác của người dùng Internet với quảng cáo hơn là chỉ có Impression.

Clip quảng cáo về Google Adword và Adsense

Tuy nhiên, quảng cáo Online qua một thời gian loạn lạc về kích thước chuẩn (ads Zone) nay đã được IAB (Interactive Advertising Bureau) chuẩn hóa để đem lại hiệu quả cao nhất cũng như không gây khó chịu cho người dùng Internet.  Hiện nay IAB đã có đại diện tại Việt Nam và có trang web là IAB.vn (Các website của Việt Nam cũng đang ngày càng chuẩn hóa theo tiêu chuẩn này của IAB).

Mọi người thấy câu chuyện cổ tích của quảng cáo trực tuyến thế nào? Ít ra chúng ta cũng có được một cái nhìn chung nhất về ngành công nghiệp tỉ đô này đúng không. Vậy còn ở Việt Nam thì sao ? Chắc chắn hình thức bán banner trả tiền theo tháng vẫn là hình thức  phổ biến nhất (CPD – Pay per Duration). Đơn cử cho “đầu nậu” này là Admicro và Admax.

Thế nhưng đã có những Agency đã và đang áp dụng các hình thức CPM (Pay per thousand Impressions) và CPC (Pay per click) cho các khách hàng của mình thông qua hệ thống adnetwork như Admax, VietAds, Ambient Digital, và Innity. Trong đó Admax là đại gia đến từ Singapore. VietAds của Moore Corp nổi tiếng với việc áp dụng hình thức quảng cáo theo chữ (Text Link Ads – Quảng cáo sẽ xuất hiện dưới dạng các balloon khi người dùng rê chuột lên từ khóa được advertiser mua).

Vnexpress (của FPT) cũng đã lấn sân sang hình thức Text ads (trả theo click) này tại trang báo điện tử của mình, tuy nhiên không được thành công lắm. Ambient Digital và Innity thì “choảng” nhau “chí chóe” trong việc khai thác định dạng quảng cáo Floating popup (balloon ads) – kích thước 240×200, nổi lên từ góc phải bên dưới trình duyệt trong vòng 15 giây và tự động hạ xuống.

Đó là 1 phần bức tranh về quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam mà mình vẽ lại và muốn chia sẻ với cả nhà. Hi vọng nó sẽ cung cấp được cho mọi người những thông tin hữu ích, đặc biệt là những bạn yêu thích ngành quảng cáo trực tuyến. Mọi người thấy có thiếu sót gì thì bổ sung dùm mình với nhé. Xin được chỉ giáo :-D

P/S: Bạn nào yêu thích Online Marketing có thể vào Facebook Page của Webwednesday để giao lưu với dân Tiếp thị số, toàn máu mặt cả đấy :evil:

Mr Thắng@mrthang.net – thông tham khảo từ wikipedia

Các bài viết liên quan

• Bài toán “Target Audience” trong quảng cáo trực tuyến (10)
• Pageviews, Visits – Kiến thức cơ bản nhưng có đơn giản ? (61)
• 7 mẹo cơ bản để tăng CTR trong quảng cáo banner (25)