Mr Thắng
cuanhcuem.net
huong
Don’t throw my destiny away !
Đây là một trong những chiến dịch Social Marketing vô cùng sáng tạo mà mình sưu tầm được và muốn chia sẻ với mọi người. Mục tiêu của chiến dịch marketing là vận động đóng góp từ thiện giúp trẻ em làng SOS khám phá khả năng và tài năng thiên bẩm của mình. Bạn có biết những Social Marketer này đã phá cách như thế nào không ?
Mục tiêu của chiến dịch: kêu gọi cộng đồng đóng góp 2% tiền thuế thu nhập cá nhân của mình vào các hoạt động giáo dục giúp đỡ các trẻ em làng SOS khám phá, phát hiện ra năng lực và tài năng của bản thân.
Và đây là giải pháp mà các Social Marketer đã sử dụng:
Các thành viên của nhóm vận động tiếp cận trực tiếp đối tượng mục tiêu của chiến dịch, đó là những nhân viên có mức thu nhập khá cao trong các công ty lớn tại Bucharest, những người sẵn lòng đóng góp 2% thuế thu nhập cá nhân cho hoạt động của chương trình. Và sau đó thì sao ? Các em nhỏ trong nhóm đã vo tròn những tờ rơi về chương trình và phát đến tận tay những người này. Theo quán tính, những tờ giấy bị vo nhăn nhúm (the rumpled leaflet) sẽ gây tò mò đối với người nhận, và họ sẽ mở ra xem có gì trong đó.
Khi mở tờ rơi ra xem, hình ảnh đầu tiên đập vào mắt người đọc là một cậu bé đang chìa bàn tay ra kèm dòng chữ :” Don’t throw my destiny away !” ( “Xin đừng vứt bỏ số phận bé nhỏ này !” ). Và mặt sau sẽ là thông tin về chương trình vận động cũng như giới thiệu về làng trẻ em SOS. Các em nhỏ tham gia phát tờ rơi trong chiến dịch này cũng cầm sẵn form để người tiếp cận có thể điền vào và tham gia ngay.
Có cần phải nói gì hơn nữa không cả nhà…Awesome ! Một chiến dịch social marketing tuyệt vời từ hình thức cho đến nội dung và quan trọng là nó nhắm thẳng vào trái tim người tiếp nhận thông điệp, khiến họ phải “hành động” !
Và kết quả là chiến dịch đã có số người tham gia tăng gấp 3 lần so với đợt vận động năm rồi. Chúng ta có thể học tập được gì từ những ý tưởng phá cách này cho các sự kiện mang tính xã hội ở Việt Nam không nhỉ ? ;) Nếu bạn nào muốn lấy mẫu quảng cáo này về làm tư liệu thì có thể download bản size lớn tại đây:
DownloadAdvertising Agency: DDB, Bucharest, Romania
Creative Director: Theodor Sandu
Art Director: Maria Bobancu
Copywriter: Hana Ortopelea
Published: March 2009
Mr Thắng@mrthang.net
yeah…awesome :D Thanks for sharing
[Trả lời]
Mr Thắng Reply:
September 10th, 2011 at 12:47 am
Hiếm người để lại comment bài này như Mikka :D Cảm ơn Mikka đã ghé thăm Blog mình nhé ^_^
[Trả lời]